1月12日，游客在哈尔滨中央大街上取暖。 新华社图
1月20日是大寒节气，全国多地迎来大面积降温和雨雪天气，在此背景下，一系列保温保暖产品成为消费市场的热点。
上海证券报记者调研发现，服饰、家电、家纺等三大细分产业领域的上市公司积极布局成为“暖经济”的主力军。传统的御寒保暖衣物材质变薄了，暖度却升级了；家用的保暖电器重量变轻了，功能却更强了。随着消费者对保温保暖产品的需求日益多元化，一系列兼具功能性与美观性、个性化与多样化的消费科技新品迭出，成为“暖经济”中的一道亮丽风景线，其背后也折射出中国企业不断追求科技创新，助力产业升级的发展动能。
三大产业助力“暖经济”
1月20日，在上海各大商场的羽绒服专卖区，消费者络绎不绝。世纪汇广场波司登专卖店的销售人员告诉上海证券报记者：“从2025年10月开始，羽绒服销量就稳步上升，目前已进入销售旺季，预计会持续到春节后。”
记者注意到，波司登店内特别突出了产品的“科技含量”与“设计创新”。一方面，宣传材料详细介绍其“远红外升温科技”“90%绒子含量的高品质鹅绒”以及“与东华大学联合研发的发热面料”；另一方面，店内推出商务款、极寒系列、马年联名系列等多款新品。
作为羽绒服的头部品牌，波司登的产品转型路径为服装企业开拓增量的消费市场提供了有益参考。近年来，波司登通过风衣羽绒服等时尚设计，成功吸引年轻消费者，实现了从功能保暖向时尚单品的转型。“这几年波司登的设计越来越时尚，很受年轻人欢迎。”销售人员表示。
消费者对产品专业性的关注度也在提升。另一家羽绒服品牌的店员向记者介绍：“现在顾客不仅看款式和价格，也会询问面料功能、含绒量等功能性指标。”据悉，该品牌部分产品已采用石墨烯等新型保暖材料，满足市场对高性能产品的需求。
家电行业中的取暖设备、保暖产品更是极具科技感、个性化。
彩虹集团专注家用柔性取暖行业，产品涵盖以电热毯、暖手器为代表的家用柔性取暖系列。记者在淘宝等平台搜索发现，公司旗下品牌“彩虹”在电热毯品类上持续创新，推出具备除螨抗菌、智能双区温控功能的高端产品，以及更安全舒适的水暖毯等。
坚持“好电器 格力造”的产品战略，格力电器取暖产品品质已深入人心。据悉，公司暖通设备板块涵盖离心机、多联机、螺杆机、模块机、单元机、户式机、精密空调等在内的13大系列上千种品类，通过产品技术不断升级，可以满足不同工况、不同场景、不同行业的应用需求，服务于重大标杆工程。
此外，美的集团、小熊电器等品牌则将暖风机、桌面取暖器等产品细分为办公、浴室等不同场景，强调其快速升温、静音节能等特点。
在家纺领域，产品创新则聚焦材料科技与功能复合。除了传统保暖被褥外，采用自发热材料、融入石墨烯技术的新产品不断涌现。富安娜、水星家纺等企业在其线上销售平台的产品页面中突出展示产品的原料来源、填充物含量与蓬松度等专业指标，回应消费者对品质的追求。
多元化需求助推产品创新升级
“暖经济”的暖风也吹向资本市场。记者关注到，近期，投资者对“寒潮”“取暖”等概念的关注度显著上升，不少投资者在互动平台上询问相关上市公司布局保温保暖产品的最新情况，其中不乏业绩影响、市场策略、创新技术等。
例如，有投资者询问南极电商，其保暖内衣产品对公司营收的贡献，以及公司是否拓展其他保暖品类。对此，南极电商回复称，保暖内衣是公司核心品类，拥有良好市场基础与用户口碑，公司还推出自发热内衣、羊毛衫、羽绒服等产品。
真爱美家则被问及如何应对消费升级，公司表示，正根据细分市场需求调整生产销售策略。彩虹集团在被问及柔性发热技术的应用时表示，公司以技术创新布局为核心，致力于家居健康生态场景的优化升级，公司柔性发热技术目前主要应用于家用柔性取暖产品及健康个护取暖穿戴系列，如发热背心、围巾、暖腰带等。
尽管投资者热情高涨，不过相关企业仍保持审慎态度。彩虹集团曾公告表示，公司2025年前三季度受气候异常影响，净利润同比下滑，所属行业整体需求出现季节性波动，行业承压，收入有所下降。针对这一情况，公司已围绕“弱化季节依赖、提升经营韧性”制定系统性应对策略。
事实上，彩虹集团的策略调整也折射出行业共识：短期寒潮等天气影响虽刺激需求，但企业长期竞争力仍取决于产品创新、品牌建设与渠道管理等综合实力。
消费端的变化进一步印证了这一趋势。记者调研发现，消费者对保暖产品的需求已超越基础御寒功能，而是聚焦专业性、美观性与场景适用性的综合考量。“以前买羽绒服，穿上暖和就行了。现在会考虑面料、含绒量，还会关注穿上是否显瘦、好看。”一位在商场选购羽绒服的消费者对记者表示。
场景化需求正驱动市场走向更加细分化。在小熊电器淘宝官方旗舰店，记者观察到有消费者留言询问取暖器能否用于办公桌下暖脚、能否倾斜固定以便温暖手部、能否用于阳台植物保温等具体场景。这反映出市场需求日益多元化，正从单一功能产品向个性化解决方案演进。
有分析人士称，当前消费者需要的是兼具功能性、安全性、美观性与场景适配性的整体解决方案。这对布局“暖经济”的企业而言，既是增长机遇，也对其品质、创新提出更高要求。
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